2015.9.1起施行的新《廣告法》明確，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。同時補充完善了廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)并加重了對虛假違法廣告的處罰力度，商家在宣傳時明令禁止使用"國家級"、"最高級"、"最佳"等用語。

對于其他極限詞，如"首個"、"獨家"、"唯一"等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用，否則將作為違禁詞處理。

商家禁止使用以下詞進行虛假宣傳（提供事實依據(jù)的可放寬審核）：

使用"級/極"

常見用詞：國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

使用"最"

常見用詞：最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

使用"首/家/國"

常見用詞：首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白

使用"一"

常見用詞：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

使用標(biāo)榜"品牌"的相關(guān)詞

常見用詞：王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

使用明顯"夸張"的詞

常見用詞：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)�、特效、無敵、純天然、100%、穩(wěn)賺。

使用造成"火爆"場面的詞

涉嫌誘導(dǎo)消費者 制造境況，如：搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價。